|
/ \8 o2 w- i6 T5 O
百度互联网创业俱乐部搜
3 O _2 ^8 _5 Q# _# \, Y索引擎优化指南
1 Y2 s- p5 @/ C0 v版本号：V1.0 5 q0 _, o! k& v: X g G [
@ Baidu 2010 - h( S4 t5 R9 I" l- a; a, m
2 百度搜索引擎优化指南
, @- G: I; }1 q& n6 `
^) U; W. e* [! B! w3 i . c8 K- S. Y8 h, m5 z+ b& U
$ e$ G2 B6 K# v( |) V7 H
前言 - `* G+ \0 z @9 k
SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎 " ^/ `& T2 u7 c
自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为 1 P4 s8 i1 v, }% ~' ~% J2 q: ] E
的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search $ s% s, B5 q) y ]% F. Y
engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。 * ~: T3 I3 z7 o2 | v
毋庸讳言，SEO 自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种 9 T, j5 P6 h* \1 U: Z6 x- B
对立源于两方面：
) g% J7 |2 y# c1 N一方面，大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否 1 r. R+ A1 d" G, K; |9 I4 x: w
符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的
6 c9 L; M$ O& _( ?& q. e严厉打击。 : S8 Z. J$ S; n" e( q
另一方面，SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立 , n* V6 _ C7 ?* K& ?$ \4 ]
的。所以很多SEO 的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益
0 N3 `. ?7 u; M3 x1 `# v就是不可调和的。 + R$ Q' }: w; w, u. _
但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO 从业者的利益，实际是有高度一致的
) h8 A% }3 p0 l2 |# ?地方的： % ], _6 @: U# F' R) h
首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源， ! K7 o3 C! c( H. G: r6 I+ J5 K% |$ V) f
是用Flash 或者Ajax 做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起 $ U5 h9 E3 D. S+ J+ z9 D
这个引导教育职责，有了SEO 参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改
! r- Y$ }+ X) m善用户搜索体验。
& Z% X. }2 G2 L4 ]; @其次，SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市 # f# F N+ _' s9 J* c8 h( _% _
场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO 在其中可以 $ a6 a/ S% j8 t$ c; j ]# E
扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。 ; N) k- m3 l! D& r3 h/ J/ J6 u: J; H
基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
" ?2 r/ ]* X( G' u* U加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百
5 A( f: N$ D, a# _" b度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。
! R' Q: x0 X" w. O) u K& G# `) t6 L我们先来看一下过去的问题所在。 + E6 X% r1 Y2 U! C2 I2 W% Y
（1） 黑帽SEO 大行其道，占据了SEO 主流话语权 , d, ~3 w$ u% @" r
黑帽SEO 行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺
+ V& k8 j) r$ {陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害 % k( X; `1 i K* Y2 ~) x' k3 r
3 百度搜索引擎优化指南 $ q, E: m( L9 }2 H
用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短 # H4 R8 Y9 m1 n0 B# y" h- O7 c
期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领 ) p* I: K O, o* \
域，破窗效应是非常明显的。
' }* l! j1 u; _( f' f2 l很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态 % u9 c& J1 p# P, p
的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，
: n [5 a+ u- d: U4 u% i! _0 o5 Y就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。
% Z" r6 j" _5 ?9 i; R对黑帽SEO 行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环
+ H$ Y8 n; C! m `; ^5 d8 o1 x5 C境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽 7 E6 {" l) [, C
SEO 者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆 $ {- P( S% v/ k& b3 w9 |" H
论氛围。这是我们必须要去扭转的。 $ ]( N: d/ W! x9 ~+ }1 ^( v1 O
总之，搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，
2 D1 c6 P- R( e& T* G5 n2 g将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑 - J2 ~7 j) q$ D+ N4 p8 F* y
帽SEO 者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。 * x) Q8 D9 O1 @) M0 p
（2） 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰 1 L* M, G' K. c$ p+ v. L
所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好， $ |$ \% B+ S1 @6 E1 w/ o8 P! @% @
并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的
& S0 K8 p4 Q& z% t2 ?行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。 & v4 |! a6 c1 i1 @, I# W
正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南，营造更好的舆论氛围，
' g: K" a" t# X9 a以使SEO 行业，有更加良性的发展。
6 r2 e3 p7 ?& ^7 ]0 M需要指出的是，我们所颁布的SEO 指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完 9 C: d0 M' T; U ^
美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见，
! }6 A% k9 G5 S5 Q7 ]1 F) c3 k来不断的完善这一指南。
3 @; s0 Y# h* a4 百度搜索引擎优化指南 + B7 q; I# v. q- A7 D9 ^
目录 0 D6 [7 ^1 N \# S% D$ B
前言.. 2 ; Q6 @! y" }, G; M& s
目录.. 4
5 ]" X# o) z$ _! j. ~1 前期准备.................................................................................................................... 5
8 a% R, F6 [: R/ ~0 X9 E2 A% E1.1 域名注册.................................................................................................................... 5 & R3 g; U# s$ q4 k% x+ ~6 D
1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5 ; e: q% Y& d4 a r1 ^
2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6 . ] M4 c3 z/ p( C6 L
2.1 良好收录.................................................................................................................... 6
2 S; p4 ?5 R' p3 Z" u4 n2.2 良好排序.................................................................................................................. 11 0 ~$ T" d1 m( |: D1 N: V* | u
2.3 良好展现.................................................................................................................. 13 % M$ R. i% v# ]5 q+ E5 M
3 网站运营.................................................................................................................. 15 # S, i9 J5 |- P
3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15 1 b0 B& R3 I* R' U e o0 ?' c
3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15 7 l. s/ [2 G; F7 N
3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16
/ C+ O2 \: s1 Y# e$ o3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16 % V9 S3 C4 d2 f4 v. V* h" S0 S
4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16 ! N3 i+ t' l2 a- }! }7 U
4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16
9 H/ R1 s2 G( f' V0 h* F6 k" x' G4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18
+ H8 @' _* B3 M" R6 h* ^4.3 改正后能否解除惩罚？ ............................................................................................ 18 / `2 D) m( ^2 M( s1 W
5 联系与反馈.............................................................................................................. 18
/ a! K2 o& N5 E( g' ]+ e6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误！未定义书签。
) E- R" E) P# o5 百度搜索引擎优化指南 5 S0 C% r6 g7 _6 G: y: S5 o8 ^( M
1 前期准备
) s! A6 m9 h0 M+ Y# r域名和服务器空间是网站建设的基础。
3 Q3 v7 q$ q* O( m! K: @# ]1.1 域名注册
4 Y& D# W. u; t域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注
8 z, E1 M$ ~. K册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户 + Q3 H" m& |, [# M. c% x
推荐。 , ]) V0 d! c8 E
（1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低
* w7 x" D$ O, S4 M) Y/ D7 ^（2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如 9 k( F7 `7 ~/ B7 w3 y) H
使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名
% [4 T! L0 l+ P/ y O" x& [8 F（3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用 % J7 C3 F" c2 m9 Y% }$ a7 M! G
户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可
4 [3 ^& l4 D5 P" [1 f0 z3 X+ |- v能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。
6 Q% r( W; d7 T% R1 S# O1.2 服务器、空间租用
) B' e& \) @1 g! g6 i1 v7 h' E服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建
' G; {3 v. o1 q. g- s' o议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。 ) J: Q1 {- p5 N& l. f! E
（1） 选择有实力的正规空间商
1 t" r1 N$ O4 K+ F, p- K0 ]服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力
9 d! L2 _9 {) z6 x" G* z/ f提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉
* g: Q/ A7 T* v: Y' W6 NBaiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。
( p/ i j$ `) p; @' ?（2） 保证用户的访问速度和稳定性
; \# x1 V6 n* G8 ?2 B（3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）
$ o) b, H% v6 i, H4 b0 R通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳 0 X+ S+ ^$ Z: I
定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可 4 e7 U( d5 k$ W: w5 H* r
以根据自己的需求来进行合理的选择。 7 |4 t1 L$ V* X! D
（4） 根据用户群分布选择接入商 $ e+ \0 G$ F& p0 @: B9 x6 U$ \; b
由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通 - Z' \9 H% @! u( c, x
访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在 ) }0 e/ ]; [" H- J6 C. F
全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。 + H1 E' W. E0 M; ^ I
6 百度搜索引擎优化指南 6 }% g% u, p9 n5 x: ^2 c, n% M
购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。 # I3 p5 V$ b( K( ?) X+ W" h
2 面向搜索引擎的网站建设
) e$ g% _: U- F7 ?搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断， ; N0 ]0 X5 \4 c3 Z3 @( x+ j
也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的
- \- O! D" r# w& E& C. m9 v( |优化，同时也会让用户受益。 2 ^0 _6 _$ \4 f& o# q1 d8 L
面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内
+ l# m4 T2 ^2 e$ F$ C容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简
: k: ], q e6 U( K单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。 ; Z7 q8 h \) | V& I$ T* J3 u
2.1 良好收录 ( M# @9 `3 n; w/ g0 ^2 n
2.1.1 机器可读
3 y2 y$ {3 E5 N& S' U l' \! z: C T百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。 ' t( J9 A/ l: q
目前Baiduspider 只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、
& _$ }7 P9 h$ ^2 X图片中的文字，百度无法识别。
8 C }. \/ z1 l# {: }2 u: P7 `建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接，搜索引擎 2 D/ x/ _7 {& S4 `6 i, @
暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、
( L; g+ t& m, A7 m$ p `3 T& ?Javascript 中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。 4 W" P" v: c2 U: H+ ?
冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接
( x1 v/ }7 ~, X冘 如果必须使用Flash 制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页
9 W. p+ f4 E+ D* L* D s使用文本链接指向文字版
7 N* a* d" Z& {" o3 P: p# n冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”
$ w" L8 N$ b0 k/ N" q( i9 D到的导航及正文内容放到Ajax 中 ; C: y3 S: i, b( a0 u, o9 Q
冘 不使用frame 和iframe 框架结构，通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃
; r, w) N: v+ `+ r- F3 k我们建议：
- D* G/ X# f' R: p& X! `7 百度搜索引擎优化指南 ( D9 P! z' [1 {
上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在falsh 中，搜索引擎无法提取，对 5 ]+ w' I7 n* q4 ~1 g' z
搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。
( X/ \7 [$ ?% `5 b V6 _1 ~- @3 ^2.1.2 网站结构 ; C# k! @/ x* v$ H p1 A5 @
网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的
9 @; m3 y" ]. I0 A6 q内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。 ( H4 V( d' [+ V. a
网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章
( Z" x- U8 i. q3 y& z7 y3 h页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通 7 s, |$ X. m1 |: X; Q( G
内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应
# K0 q( Z+ T( T% o对。
z; c3 |# {+ L0 I' C- I. \3 |理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理
; k. u- }, \ ?8 s/ O起来，会更简单。 8 ~( m7 w/ E. W
同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相
5 }- U) l6 [! \关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页 ) x' y- @9 {8 S' O2 P
有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
. X$ z. n0 L O& A0 Y# Z: V; d网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。
% |* C- a: W7 ^9 O% F+ V总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构．．．．．．．．．。 ' r( T; h. q+ D0 V Y) |
冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。 % g3 S, ^- s/ r, x7 r
冘 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。 1 F- ^3 ^3 V7 W
我们建议： * l( G$ a+ A6 l; ]# F: w
8 百度搜索引擎优化指南 2 k# M: O3 \: }: \4 s7 Y
冘 合理分类网站上的内容，不要过度细分。
$ j- r6 y0 V; a网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助 ' S3 }( p1 z0 ]$ Z) {
搜索引擎更好的了解网站的结构。
7 H9 H" ^. O0 N' l6 g/ Q冘 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎
7 y( K3 S: g' A Y3 `+ [( ?方便的定位网页在网结构中的层次。 4 V; Z0 t. _+ P' C5 O R
冘 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网 : C& m& U7 I- w$ S/ b* ]- z
站首页> 频道> 当前浏览页面
( O: ~' P& C; u通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上 5 E+ l1 g7 ?0 t: c4 ?! M- o
一级频道或者首页也很方便。
: U% W' m0 k* x9 M* s% ^冘 导航中使用文字链接，不使用复杂的js 或者flash - E; s- [8 @+ ^1 G2 ~
冘 使用图片做导航时，可以使用Alt 注释，用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么 / R* C5 N T" |/ M! X1 Z
2.1.3 子域名与目录的选择 : i' @! `/ h" `3 \
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大
- C8 V% b9 A, G0 E/ m. o的影响。 ! G. o6 S4 M. t. u
冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频 % X. M) g) b+ p1 w+ }
道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式
: U; D: R( S/ V一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的
5 c6 m q3 {7 b$ ?; R网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，
, V# i6 ~4 S4 n3 O J) Y5 Y; N子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。
4 |' o3 Z: A0 T, r在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在
3 w( }' m, N% }, W搜索引擎中获得更好的表现。
- Y" ]5 L! n) M. J1 m$ z7 G0 p冘 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式 0 }' B+ w% s" U
搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误
: S4 H/ p1 ]2 L的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点 9 b; R9 S% d/ ]" z: F; T% U7 q
的主题。 0 q! S1 }0 ?$ Z
冘 域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com 下的内容，不能通过b.
c6 n6 R8 Q: V+ R! M: s: ^& `example.com 访问
. b: @6 G+ R+ I* w G9 f子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理， 3 k) Z$ ^1 N. \9 M
我们建议：
) i9 X( [5 ?$ N1 g5 Q我们建议： ' Q7 s8 \4 O) c% w) Y' |$ K
9 百度搜索引擎优化指南 + G6 l x. r; u' f
保留的url 不一定是正常域名下的。
0 t0 I* R: P! d5 @- d# m. [冘 不要滥用子域名
" T0 K8 P& v# \0 o9 T' e- [无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
| 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
300x180 AD
